種種跡象標(biāo)志著山東如意正在攪動(dòng)全球時(shí)尚的固定版圖。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，如意集團(tuán)今日午間發(fā)布公告稱，為完善紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮品牌拉動(dòng)效應(yīng)，將公司打造成國際化的輕奢時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，公司擬向間接控股股東北京如意時(shí)尚投資控股有限公司購買其控制的Gieves& Hawkes 、Kent & Curwen 、Cerruti 1881、D’URBAN 及雅格獅丹等深受消費(fèi)者青睞的國際高端服裝品牌。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，雅格獅丹成立于1851年，是與奢侈品牌Burberry齊名的英國風(fēng)衣品牌。雅格獅丹大中華區(qū)最早代理商是YGM集團(tuán)，后來被其收購。2017年，如意控股集團(tuán)以1.17億美元的價(jià)格，從YGM集團(tuán)收購了雅格獅丹。

利邦控股有限公司主要在大中華及歐洲市場(chǎng)從事高級(jí)男士服裝零售業(yè)務(wù)，并在全球以特許方式經(jīng)營(yíng)主要品牌，集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)五個(gè)男裝品牌，包括自有的英國著名男裝品牌 Gieves & Hawkes、Kent & Curwen、法國男裝品牌 Cerruti 1881，以及特許經(jīng)營(yíng)的日本男裝品牌 D’URBAN 以及英國男裝品牌 Hardy Amies。2017年11月，利邦男裝以配股增發(fā)方式引入外部投資者山東如意控股，后者以1.2港元每股獲得利邦男裝18.46億股新股，作價(jià)22億港元。

多位市場(chǎng)人士猜測(cè)，按照公告的收購標(biāo)的計(jì)算，本次交易標(biāo)的價(jià)值不低于40億元，按照利邦及雅格獅丹的盈利情況估計(jì)，將為上市公司帶來每年不低于4億元的增量利潤(rùn)。而隨著品牌整合的不斷深入，作為A股的輕奢品牌第一股，如意集團(tuán)未來的增量空間將更大。

邱亞夫表示，隨著年輕一代更崇尚個(gè)性化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來將是一個(gè)由大數(shù)據(jù)賦能，以消費(fèi)者為中心的新型生態(tài)圈

據(jù)悉，本次擬購買資產(chǎn)為濟(jì)寧如意品牌投資100%的股權(quán)，交易對(duì)方為濟(jì)寧如意品牌投資全體股東。目前雙方已經(jīng)簽署《股權(quán)收購意向協(xié)議》，預(yù)計(jì)在10個(gè)交易日內(nèi)披露交易方案。

如意集團(tuán)為山東如意控股集團(tuán)旗下上市公司，在斥資40億美元收購Maje母公司SMCP、Bally和萊卡等奢侈時(shí)尚公司后，山東如意控股集團(tuán)將放慢收購步伐，轉(zhuǎn)而把重心放到旗下品牌矩陣上，目標(biāo)用5年時(shí)間盤活已收購的業(yè)務(wù)。

如意集團(tuán)表示,該資產(chǎn)注入后,公司業(yè)務(wù)范圍將從目前傳統(tǒng)的毛紡紗線、面料、服裝智能制造向時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)及智慧門店零售網(wǎng)絡(luò)延伸,充分發(fā)揮科技纖維、紡織智造、時(shí)尚品牌三大板塊協(xié)同效應(yīng),降低運(yùn)營(yíng)成本,縮小產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力與國際領(lǐng)先企業(yè)的差距。

從山東如意控股戰(zhàn)略布局層面來看，此次收購?fù)嘎冻龅男畔⒏由羁蹋凵涑鲞@個(gè)紡織巨頭未來的雙戰(zhàn)略。

目前山東如意控股已成為全球最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。與奢侈品制造起家的LVMH不同的是，如意集團(tuán)則位于服裝紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，從原料、紗線、染色、面料到織造、縫制生產(chǎn)等一整條產(chǎn)業(yè)鏈，是中國制造的典型代表。

不過從整體來看，在紡織產(chǎn)業(yè)盈利不斷下降的同時(shí)，跨國投資正逐漸走向規(guī)?；同F(xiàn)代化。

近年來，山東如意控股在奢侈時(shí)尚領(lǐng)域不斷展開收購，其收購戰(zhàn)略緊扣服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈的頭尾兩端，與集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的原料市場(chǎng)，由如意控股集團(tuán)旗下的CS Agriculture Pty公司控制著澳大利亞棉花農(nóng)場(chǎng)和全國最大的羊毛供應(yīng)商之一Lempriere Pty的半數(shù)股份，在蘇格蘭，則買下了Harris Tweed的三個(gè)生產(chǎn)商之一的Carloway工廠的股份。

在下游市場(chǎng)，山東如意控股則主要通過并購整合國際著名品牌資源進(jìn)行布局，將法國、英國、日本等地逾20個(gè)時(shí)尚品牌收入囊中。目前集團(tuán)在全球擁有近6000家店鋪，遍及81個(gè)國家和地區(qū)，已成為在全球時(shí)尚領(lǐng)域最具影響力的中國企業(yè)之一。

目前，山東如意控股旗下公司包括法國泛歐交易所上市公司SMCP、日本主板上市公司Renown Incorporated、香港上市公司利邦控股。

2018年，如意在全球買家中脫穎而出從JAB集團(tuán)手中收購瑞士奢侈品牌BALLY，令這個(gè)紡織巨頭迅速成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。在2017全球100大奢侈品公司排行榜榜單中，山東如意控股旗下法國SMCP和日本RENOWN已分別位列51位和58位。

彭博社去年1月發(fā)布《當(dāng)心，中國版LVMH集團(tuán)即將到來》的報(bào)道中寫道，山東如意控股的快速擴(kuò)張遵循中國公司一貫的并購模式，過去幾年頻繁的收購奢侈時(shí)尚品牌交易顯示出其希望通過資本運(yùn)作取勝的戰(zhàn)略。

但事實(shí)上，依靠資本運(yùn)作，或是效仿國際奢侈品巨頭逐步組建自己的品牌矩陣都僅僅是外界觀察的表象，山東如意控股在根本上區(qū)別于依靠資本運(yùn)作的傳統(tǒng)奢侈品集團(tuán)和品牌管理公司。

從供應(yīng)鏈上游起家的如意集團(tuán)構(gòu)建的不是一個(gè)平行的多品牌矩陣，而是一個(gè)縱深的產(chǎn)業(yè)鏈條。從收購萊卡LYCRA®品牌，可看出山東如意控股在產(chǎn)業(yè)鏈下游奢侈品零售不斷擴(kuò)張的同時(shí)，依然花費(fèi)大量精力夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心原料業(yè)務(wù)。

其時(shí)尚版圖的構(gòu)建思路是從以科技支撐的原料業(yè)務(wù)，向收購具備國際認(rèn)知度的時(shí)尚品牌擴(kuò)張，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)串聯(lián)。同時(shí)，整個(gè)并購過程都集中于服裝紡織行業(yè)，這一定程度上降低了整合風(fēng)險(xiǎn)。

在瘋狂收購后，集團(tuán)將進(jìn)入沉淀期。集團(tuán)董事長(zhǎng)邱亞夫在接受彭博社采訪時(shí)表示，集團(tuán)將為業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳的品牌注入新的時(shí)尚元素，并提升線上業(yè)務(wù)份額及其電子商務(wù)產(chǎn)品。未來如意只會(huì)考慮收購有利可圖且具有高增長(zhǎng)潛力的品牌。

早前集團(tuán)稱，會(huì)在5到10年成為一個(gè)千億級(jí)別的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，到那時(shí)，在規(guī)模上與LVMH比肩將成為可能。不過從各種跡象來看，山東如意控股的野心或許并不止步于成為下一個(gè)LVMH。

去年11月12日，邱亞夫受邀出席《紐約時(shí)報(bào)》年度時(shí)尚奢侈品峰會(huì)，并首次作為中國企業(yè)家擔(dān)任開幕主題唯一演講嘉賓。 在主題為“新奢侈品世界秩序”的峰會(huì)上，邱亞夫表示，隨著年輕一代更崇尚個(gè)性化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來將是一個(gè)由大數(shù)據(jù)賦能，以消費(fèi)者為中心的新型生態(tài)圈。

邱亞夫強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)將圍繞消費(fèi)場(chǎng)景提供產(chǎn)品和服務(wù)，包括線上線下的全渠道，以及從產(chǎn)生需求到搜尋、比較、購買、分享的全流程，其中消費(fèi)體驗(yàn)是核心，而數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)是主要的驅(qū)動(dòng)力量。 

未來價(jià)值鏈兩端將依靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)形成更加緊密的聯(lián)系、并相互支持。從客戶畫像、數(shù)據(jù)化需求分析，到數(shù)字化供應(yīng)鏈、智能制造和智慧奢侈時(shí)尚，形成一個(gè)以消費(fèi)者為中心的新零售模式。

由此可見，集團(tuán)所暢想的全產(chǎn)業(yè)鏈又區(qū)別于傳統(tǒng)奢侈品牌從生產(chǎn)到零售的線性供應(yīng)鏈，而是觸及原料，并通過大數(shù)據(jù)遍及全行業(yè)的“高效生產(chǎn)”。

邱亞夫去年還曾表示，“如意是帶著天下一家的心態(tài)要建立中國自己的時(shí)尚文化圈”。成為“中國LVMH”不是山東如意控股集團(tuán)的最終目標(biāo)，其野心是打造一種前所未有的、顛覆現(xiàn)有模式的時(shí)尚生態(tài)。