8月29日，聯合國世界糧食計劃署與微信共同舉辦了“3-5歲貧困地區學齡前兒童營養餐-99公益推廣活動啟動儀式”，呼吁全社會共同關注中國貧困地區學齡前兒童的營養狀況。

作為此次公益推廣的企業合作方，國內零售領軍企業永輝超市旗下自有品牌永輝優選，受邀出席此次會議，與聯合國世界糧食計劃署、微信小游戲、想念食品有限公司共同啟動公益小游戲，并與愛心企業一起捐出總數約50萬份的營養餐給到貧困地區的學齡前兒童。

同時，這次公益合作還將在永輝超市旗下9個省區近300多個門店進行推廣，以激發更多用戶的善意。

永輝優選助力公益，聯合打造貧困兒童營養餐桌

發布會以“我喜歡你吃飯的樣子”為主題，聯合國世界糧食計劃署駐華代表屈四喜博士、微信小游戲負責人李卿、聯合國駐華協調員羅世禮、中國農業農村部國際合作司副司長馬洪濤、想念食品股份有限公司董事長孫君庚一起出席了活動。根據聯合國最新發布的2019年《世界糧食安全和營養狀況》報告顯示，近年來中國仍有690萬5歲及以下兒童生長遲緩和消瘦，而他們大部分都生活在貧困地區。2018年5月，世界糧食計劃署在湖南湘西的兩個國家級貧困縣 – 永順縣和龍山縣 – 啟動了為期3年的“學齡前兒童營養改善試點項目”，為當地25所幼兒園/學前班的1848名兒童提供營養午餐。今年10月，世界糧食計劃署將把湘西的成功經驗復制到廣西，讓更多的貧困地區學齡前兒童吃上營養餐。

“能參與此次公益項目，為貧困地區學齡前兒童捐出營養餐，也是“永輝優選”成長的一個里程碑事件，一直以來，永輝優選恪守社會責任，在用心打磨高標準、高品質的產品同時，以產業扶貧等多項措施推動貧困地區生產發展和生活改善，為貧困地區造血。”永輝優選品牌負責人表示，希望通過小游戲這種更具互動性和趣味感的形式，吸引更多人參與和關注到此次公益活動。

發布會上，聯合國世界糧食計劃署、微信小游戲共同打造，永輝優選參與的公益小游戲《動物餐廳》作為重點案例首次對外展示，玩家可以做營養午餐，獲取游戲里的愛心值，這些愛心關注將兌換成企業的配捐資金，用于支持世界糧食計劃署在中國的貧困學齡前兒童營養改善項目，永輝優選將和愛心企業一起捐出總數約50萬份的營養餐。除此之外，永輝優選旗下田趣大米還將植入飯團形象，與玩家進行親密互動。

據悉，這款公益小游戲的DAU已超500萬。海量玩家群體通過公益小游戲獲得更多趣味，也從不同視角洞察公益本身的精神內涵。永輝優選與公益小游戲合作后，在吸引大量消費者參與其中之時，也將公益為人們帶來的充實感和幸福感傳播出去。

永輝優選公益時代2.0，讓貧困兒童吃得更好

永輝優選作為永輝重點發力的自有品牌平臺，面向中國廣大消費家庭，通過精選源頭供應商的方式，去除中間冗余環節，實現“源頭→消費者”的直達模式。旗下擁有全線中高端的完整品牌矩陣，包括田趣、優頌、饞大獅等，每個子品牌均對應多個核心品類，覆蓋家居用品、休閑食品、干雜日配等800多個SKU，致力于為消費者打造全新的品質生活方式。

依托零售業線上線下融合契機，目前永輝優選商品已陸續在永輝超市、永輝Mini等多業態近800家門店及線上平臺上線。有著廣泛渠道的永輝優選，成為這場“為貧困兒童撐起營養餐桌”的公益活動中不可或缺的一環，不僅為貧困兒童帶來更有品質的飲食生活體驗，也讓公益活動得以更好地推廣，號召更多人參與其中。

當下，公益活動已邁入2.0時代，扶貧精細化程度及品質要求也在不斷上升，而公益參與方也更加注重公益內容和質量。借助這種多樣化的公益形式，永輝優選將品質優秀的田趣大米作為核心合作商品。選擇這款永輝自有品牌中最為暢銷的大米，永輝優選的目的不僅想滿足貧困兒童溫飽的需求，更想讓他們“吃好”，通過這場活動體驗到更營養、美味的餐桌美食。

為了鎖住每一粒米的營養，保留源頭的健康品質，田趣大米買手團隊跨越東北糧倉和魚米江南，選擇優質產區，精選稻谷，從種植到銷售，全程監管、質量把控。并且聘請第三方中國檢驗認證集團做GAP認證，全程可溯源。

從簡單的物質公益到行為公益的升格，從呼吁人群到發掘國民公益意愿，從“吃飽”到“吃好”的時代扶貧新愿景，從其品質理念的貫穿始終……永輝優選正體現出 “進階愛心”，這次活動中，聯合國世界糧食計劃署選擇與永輝優選合作，是對其品牌形象與社會責任的認可。同時也是希望更多的人能夠關注我國貧困地區的兒童營養餐，提倡更品質的飲食生活。