近日，永輝自有品牌節圓滿收官。11月17日至11月30日活動期間，永輝旗下休閑食品品牌饞大獅、家居品牌優頌的銷售均取得約28%的增長。同時，受益于全渠道發展戰略，商品的線上銷售占比提升近16%。永輝自有品牌力建設的成效持續顯現。

家居品牌優頌推出IP“頌寶” 點亮銷售“成績單”

永輝優頌推出全新IP“頌寶”形象，成為活動的一大亮點。永輝自有品牌相關負責人表示，在這個崇尚個性化表達的時代，永輝不僅持續深耕產品，還希望通過品牌的擬人化、人格化的塑造，加強與用戶之間的情感聯結。全新“頌寶”IP的打造，就是堅持差異化經營，積累品牌資產，加深自有品牌護城河的重要一步。

IP的加持也對銷售“成績單”產生直接助益。根據永輝方面的數據，自有品牌節期間，優頌明星產品竹纖維紙巾拿下銷售冠軍，同時優頌耐熱陶瓷煲、面巾等商品也創造了高達60倍左右的增長，是活動期間同比增速最快的商品。
 

休閑零食品牌饞大獅、干雜日貨品牌田趣受青睞

有著可愛靈動小獅子形象的休閑食品品牌——饞大獅也備受消費者青睞，旗下網紅產品虎皮鳳爪、功夫鴨脖、每日堅果、蒸純地瓜干等多次獲得好評回購。

據悉，永輝饞大獅虎皮鳳爪一年賣出近20萬包，為永輝零食類品牌TOP1，曾在首屆中國自有品牌“九霄獎”上摘得“年度最佳自有品牌設計獎”。

此外，永輝的干雜日貨品牌田趣，在活動中也有不俗的表現。憑借產地直供帶來的品質與高性價比，田趣玉米胚芽油一舉成為該品牌銷量TOP1，熱門單品田趣金桂蜜柚紅茶、蜜桃烏龍茶和即食燕麥片則位列活動期間同比增速最快的商品TOP3。

 

自有品牌成差異化經營“王牌” 營銷創新帶動增長

事實上，個性化、品質化和創新倍出的自有品牌，正逐漸成為零售企業差異化經營之路上的一張“王牌”。除了持續發力源頭供應鏈提升商品力、加強品牌力，永輝自有品牌也持續發力新渠道，通過營銷創新帶動增長。

活動期間，永輝自有品牌在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺上聯動100多位KOL共同發起活動話題，依托達人探店、好物種草等多種形式，強勢占領用戶心智，持續放大品牌勢能，進而提升銷售表現。據了解，永輝自有品牌節相關活動話題線上總曝光量超過2000萬，優質互動數突破10萬。

線下門店還通過“10秒挑戰賽”的活動快速吸引客流，為活動造勢。用戶在門店參與活動，挑戰成功即可贏取驚喜好禮。簡單易操作的互動小游戲，吸引了眾多用戶排長隊參與。
 

據悉，永輝的自有品牌節為一年兩次，分別在每年的6月、11月舉辦。今年的永輝自有品牌節于感恩節到來前啟動，以“感恩有禮”為主題，從11月17日持續至11月30日，旨在通過大力度促銷回饋，感恩消費者對永輝自有品牌的支持。

圣誕、元旦、春節假期將至，永輝自有品牌還將啟動大型年節促銷。活動從今年12月底持續至明年2月，范圍覆蓋旗下全品類上千個商品，在線上永輝生活APP和線下千家門店同步展開。