1月12日，福建省安溪縣舉辦“好茶不貴”——安溪鐵觀音“新品牌計劃”大會。

在中國茶葉流通協(xié)會和安溪縣人民政府的指導下，福建省安溪縣云嶺茶業(yè)有限公司等首批近10家當?shù)佚堫^茶企與新電商平臺拼多多結成“安溪縣茶產(chǎn)業(yè)新品牌聯(lián)盟”，將通過產(chǎn)銷直連、資源扶持、研發(fā)建議、數(shù)字化賦能等舉措，加速推進傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)升級，探索打造國民茶葉普惠品牌，為消費者帶來健康、好喝、不貴的國家級精品好茶。

▲1月12日，在中國茶葉流通協(xié)會和安溪縣人民政府的指導下，“安溪縣茶產(chǎn)業(yè)新品牌聯(lián)盟”正式成立。攝/張磊

“福建安溪是我國最重要的茶產(chǎn)區(qū)之一，生產(chǎn)的鐵觀音遠近聞名，在整個茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶文化傳播中都占有舉足輕重的地位?！卑蚕h副縣長肖印章在“新品牌計劃”大會表示，“安溪茶企與拼多多的合作承載著弘揚茶文化、打造茶品牌的使命，將為中國茶產(chǎn)業(yè)跨越升級提供全新路徑?！?

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，將以“新品牌計劃”為載體，從技術、數(shù)據(jù)、資源等多個方面幫助茶企開拓新市場、擁抱新消費，助力中國茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新騰飛。“與安溪鐵觀音的合作只是開始，平臺未來還將加大投入，通過助力產(chǎn)業(yè)帶升級和資源扶持，從中國的茶產(chǎn)業(yè)帶上發(fā)掘出更多優(yōu)質的茶葉供應鏈品牌，滿足消費者對精品茶葉的需求?！倍瑮棻硎?。

據(jù)悉，首批安溪縣茶產(chǎn)業(yè)新品牌聯(lián)盟成員為拼多多量身打造的產(chǎn)品現(xiàn)已上架平臺。其中，云嶺茶業(yè)作為國有控股企業(yè)，為平臺消費者帶來的莊園烏龍茶僅售29.9元，聯(lián)合安溪鐵觀音制茶大師推出的定制款大師茶也僅售39.9元，樹立了“好茶不貴”的新標桿。

▲云嶺茶葉帶來的莊園烏龍茶和大師鐵觀音，在拼多多年貨節(jié)期間，兩款產(chǎn)品還在原有價格基礎上推出了限時優(yōu)惠。

擁抱新消費，千年茶都再出發(fā)

福建安溪是我國茶葉之都，地方茶產(chǎn)業(yè)迄今已有一千多年歷史。北宋詞人黃裳在《演山集》中有云：“江淮、荊襄、嶺南、兩川、二浙，茶之所出，而出于閩中者尤天下之所嗜。”在經(jīng)年累月的制茶過程中，安溪茶農(nóng)發(fā)明創(chuàng)造了特殊的工藝，形成獨特的茶類——烏龍茶。

安溪鐵觀音是烏龍茶中的極品，其品質特征是：茶條卷曲，肥壯圓結，沉重勻整，色澤砂綠，形似蜻蜓頭，置于手心，沉重似鐵，如同觀音手掌，故名“鐵觀音”，素有“青蒂綠腹蜻蜓頭”，“美如觀音重如鐵”的美譽。國家茶葉產(chǎn)業(yè)體系經(jīng)濟研究室的報告顯示，在全國各大茶類中，安溪鐵觀音以近20%的市場占有率位列第一。

▲安溪當?shù)刂两袢员３种匀晦r(nóng)耕、古法制作的傳統(tǒng)，自然生態(tài)面貌保持得非常良好。(安溪縣供圖)

為傳承安溪鐵觀音特有的韻味，安溪人至今仍保持著自然農(nóng)耕、古法制作的傳統(tǒng)，為茶業(yè)發(fā)展上好生態(tài)底色，榮獲“國家農(nóng)產(chǎn)品質量安全縣”的稱號。

在制作工藝上，每一泡安溪鐵觀音都要歷經(jīng)曬青、涼青、搖青、殺青、揉捻、初烘、包揉、復烘、復包揉和烘干10道傳統(tǒng)工序，36小時連續(xù)制作?，F(xiàn)如今，“安溪鐵觀音”已成為中國地理標志證明商標，茶葉制作技藝也被認定為國級非物質文化遺產(chǎn)。

安溪鐵觀音與拼多多達成戰(zhàn)略合作，是傳統(tǒng)文化與新興消費市場的緊密結合。作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺之一，成立僅4年的拼多多，年成交額已達8402億，年活躍買家超過5.36億。

安溪縣電子商務公共服務中心最新數(shù)據(jù)顯示，2019年全縣電商交易額達107.92億元，其中茶葉銷售額46.41億元，電商已成為助力安溪鐵觀音發(fā)展壯大的重要力量?！捌炊喽嗍墙陙硇缕鸬碾娚唐脚_，在年輕群體和各級市場中極具影響力，合作將拓寬公司和整個地區(qū)的茶葉市場，讓消費者享受到綠色、健康、醇正的安溪鐵觀音。”首批安溪縣茶產(chǎn)業(yè)新品牌聯(lián)盟企業(yè)代表，云嶺茶業(yè)董事長陳加勇表示。

據(jù)悉，目前正值拼多多年貨節(jié)，平臺不僅為安溪鐵觀音開辟了專區(qū)特賣，還在拼多多APP上同步開設了“安溪館”。當?shù)?30多家安溪鐵觀音認證茶企未來還將陸續(xù)進駐平臺，進一步提高品牌知名度、擴大市場份額。

破解茶行業(yè)有產(chǎn)地、無品牌難題

中國茶葉種植面積和產(chǎn)量位居世界第一，2018年中國茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超過6000億元，是中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)?！暗璁a(chǎn)業(yè)仍然面臨著產(chǎn)能過剩、產(chǎn)銷矛盾、品牌發(fā)展緩慢等問題。”中國茶葉流通協(xié)會秘書長梅宇表示，“通過引導產(chǎn)業(yè)帶加入拼多多‘新品牌計劃’，此次合作有望引領中國茶產(chǎn)業(yè)走出一條促消費、強品牌的道路。”

“新品牌計劃”是拼多多于2018年12月推出的一項針對中國制造業(yè)的扶持計劃。通過提供數(shù)據(jù)支持、研發(fā)建議和流量資源，拼多多期望聯(lián)合實力強勁的代工和外貿企業(yè)，探索C2M定制化生產(chǎn)，幫助企業(yè)回歸國內市場，以最低成本培育新品牌。

隨著計劃推進，“新品牌計劃”覆蓋的行業(yè)已越來越廣，并從“單廠扶持”全面向“產(chǎn)業(yè)帶激活”快速推進。截至2019年底，參與“新品牌計劃”定制研發(fā)的企業(yè)已超過900家，正式成員達106家，累積推出2200款定制化產(chǎn)品，涉及家電、家紡、百貨、數(shù)碼等近20個品類，累積定制化產(chǎn)品訂單量超過1.15億單。

據(jù)介紹，此次與安溪鐵觀音龍頭茶企合作，拼多多將通過海量消費數(shù)據(jù)分析、反饋，重點向茶企輸出規(guī)格包裝、價格定位、新品研發(fā)等方面的建議，幫助企業(yè)對物流、客群等各個關鍵節(jié)點進行優(yōu)化，利用產(chǎn)銷成本的結構性優(yōu)勢，加速推進安溪鐵觀音的品牌化建設，在消費者心中樹立“好茶不貴”的心智。

與此同時，安溪鐵觀音與拼多多的強強聯(lián)合，還有望成為加速中國整個茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的契機。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新消費理念的快速普及，年輕消費群體成為各家爭搶的對象，個性化、定制化、高性價比的產(chǎn)品在零售市場層出不窮，“以消費者需求為核心”新消費時代悄然到來。

新消費需要企業(yè)快速應變，拼多多在此前的“新品牌計劃”中，也與多家制造企業(yè)進行了C2M定制化生產(chǎn)的探索?！暗啾戎圃鞓I(yè)，我國農(nóng)業(yè)數(shù)字化的比重還很低。就茶產(chǎn)業(yè)而言，需要構建數(shù)字資源體系，強化信息技術服務，推動茶葉生產(chǎn)、流通和配套服務高效融合。”中國社科院研究員張春宇表示。

對此，拼多多方面表示，將積極發(fā)揮平臺的協(xié)同和助力作用，通過數(shù)字化、信息化等技術手段，持續(xù)助力茶產(chǎn)業(yè)高質量、品牌化發(fā)展?！俺顺掷m(xù)引入茶產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質商家進駐，平臺未來還將舉辦一系列茶葉交流、品鑒活動，助力茶葉市場邁上一個新臺階?！倍瑮椪f。