日前，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2019年1-8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額262179億元，同比名義增長(zhǎng)8.2%；8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額33896億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

其中，1-8月化妝品零售額1893億元，同比增長(zhǎng)12.7%；8月化妝品零售額232億元，同比增長(zhǎng)12.8%，高于整體社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)水平，相比7月化妝品零售額增速(9.4%)有所回暖，但仍低于6月增速(22.5%)和5月增速(16.7%)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，化妝品零售額一直保持低迷狀態(tài)，尤其在進(jìn)入7月假期后迎來(lái)了化妝品零售業(yè)的淡季。在經(jīng)歷了4月和5月的低速增長(zhǎng)后，化妝品零售在6月難得實(shí)現(xiàn)了22.5%的增速，這也是上半年的首次好成績(jī)。

在7月增幅跌至個(gè)位數(shù)后，經(jīng)過(guò)零售商的調(diào)整和市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，零售增速困局有了一定的緩解，相比7月的低迷開(kāi)始逐漸回暖。

有業(yè)內(nèi)人士指出，暑期線下零售低迷的重要原因在于天氣炎熱，進(jìn)店顧客減少，人們更多的會(huì)選擇網(wǎng)上購(gòu)買化妝品。

同時(shí)，七八月的化妝品消費(fèi)需求會(huì)有所減少，實(shí)體店也缺少節(jié)日活動(dòng)的刺激消費(fèi)。對(duì)此，零售商多在七八月選擇大力營(yíng)銷防曬產(chǎn)品等剛需用品來(lái)增加銷售。

相比于線下的低迷狀態(tài)，網(wǎng)上零售則在上半年保持快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-8月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)20.8%，增速與1-7月份基本持平，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高12.6個(gè)百分點(diǎn);占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為19.4%，比上年同期提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。

在1-8月，線上的動(dòng)銷活動(dòng)也十分受消費(fèi)者歡迎，尤其是堪比雙十一的“618大促”，大大促進(jìn)了線上的化妝品零售的增長(zhǎng)。此外，小長(zhǎng)假的促銷也加速了生活用品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額50745億元，增長(zhǎng)20.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.4%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)30.6%、19.7%和20.2%。