天貓新品首發(fā)又有了新動作。7月9日，天貓平臺上，品牌新品首次發(fā)布的30天內(nèi)，在手機淘寶APP和淘寶天貓PC端的搜索結(jié)果頁，都會有“新品”標(biāo)識。

新品已經(jīng)成為品牌在天貓上的核心戰(zhàn)略。此前，天貓曾宣布，2019年將有超過5000萬款新品在天貓首發(fā)，天貓已經(jīng)成為全球最大新品首發(fā)平臺。4月17日起，手機淘寶首頁天貓入口直接升級為天貓新品，意味著天貓又一重大戰(zhàn)略升級。

剛過去的半年，天貓已經(jīng)發(fā)布了近3000萬款新品。這意味著平均每0.53秒就有一款新品在天貓上線。值得一提的是，購買新品是全民消費趨勢，天貓618期間，不論是一二線還是三至六線城市的消費者，都呈現(xiàn)出強烈的“搶新”意愿。

尼爾森近日發(fā)布的一份中國消費者“追新求奇”的趨勢報告，也再次證明了在天貓平臺購買新品已成當(dāng)前消費主流。報告顯示，46%的消費者表示喜歡嘗試新事物，主動搜索新品牌和新產(chǎn)品，天貓等電商平臺已成消費者嘗新的主要渠道。

“追新”的消費趨勢，使得新品成為品牌商業(yè)績增長的重要動能。天貓年初公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年其平臺上的新品銷售額增速是全平臺銷售額增速的兩倍。

記者查閱公開信息發(fā)現(xiàn)，華為P30系列、榮耀20、Jordan的AJ6櫻花粉運動鞋、阿迪達斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、頤和園口紅、大白兔香水這些上半年極具話題、最受關(guān)注的各行業(yè)新品，無一例外都在天貓首發(fā)上新。有些是線下同步發(fā)售，有些則是天貓獨家發(fā)售。在線下引發(fā)消費者徹夜排隊甚至打架的星巴克貓爪杯，線上唯一的銷售平臺也是天貓。4000個貓爪杯幾秒鐘即被搶空。

英雄鋼筆、大白兔、回力等老字號品牌，也都是近幾年和天貓深度合作、推出新品后，重新和新的消費潮流接軌，煥發(fā)新生。

這也使得目前超過60%的全球知名品牌都會把新品放在天貓優(yōu)先首發(fā)。手機數(shù)碼、家用電器、美妝、個人護理與鞋包服飾都是新品爆發(fā)速度最快的領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)消費者對新品比較陌生時，電商平臺的多觸點營銷和便利購物方式吸引著消費者嘗試和購買新品。“不論是國際大牌還是新銳小眾品牌，不論是什么行業(yè)或類目，天貓這樣的電商平臺已成它們發(fā)布新品的首選。”