近日,盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅在社交平臺(tái)透露,盒馬已開(kāi)展鮮花銷(xiāo)售業(yè)務(wù),將以“白菜價(jià)”銷(xiāo)售鮮花。在盒馬鮮生已經(jīng)上線(xiàn)“白菜花坊”的門(mén)店里,有玫瑰、康乃馨等50多個(gè)鮮花品種,其中30%的鮮花都賣(mài)1元/枝。據(jù)悉,“白菜花坊”目前只在部分門(mén)店上線(xiàn),陸續(xù)會(huì)向北京等城市門(mén)店擴(kuò)張。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,銷(xiāo)售鮮花是盒馬銷(xiāo)售范圍從吃擴(kuò)展到生活全品類(lèi)的體現(xiàn),低價(jià)鮮花也是盒馬采取的新的引流舉措,可以帶動(dòng)更多顧客進(jìn)店。
據(jù)北京商報(bào)記者了解,在盒馬鮮生上海灣店,盒馬的鮮花業(yè)務(wù)被命名為“白菜花坊”,各式各樣的鮮花陳列在門(mén)店入口位置,現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有額外的美化和花藝師的包裝,消費(fèi)者可以隨意挑選,主要有玫瑰、康乃馨、洋桔梗、向日葵等基礎(chǔ)和時(shí)令鮮花,也有六處花、飛燕草等新奇特品種,共有50多個(gè)品種,其中30%的鮮花都賣(mài)1元/枝。
上線(xiàn)鮮花銷(xiāo)售被視為盒馬從食品向更多生活品類(lèi)服務(wù)擴(kuò)張的嘗試。事實(shí)上,7fresh 、超級(jí)物種等新零售業(yè)態(tài)也早就在嘗試把鮮花納入標(biāo)配。
一位鮮花電商從業(yè)者表示,“國(guó)外很多消費(fèi)者逛完超市就會(huì)隨手買(mǎi)鮮花,就跟一日三餐一樣,是一個(gè)習(xí)慣,不過(guò)中國(guó)的鮮花消費(fèi)市場(chǎng)還要慢慢培養(yǎng)。”另外,盡管鮮花轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘I钕M(fèi)的趨勢(shì)正在逐漸形成,但鮮花具有農(nóng)產(chǎn)和生鮮屬性,市場(chǎng)情況如何仍尚待觀察。