今后，消費者在永輝實體店里購物，可用手機自行在線付款。昨日，永輝超市旗下“永輝微店APP”正式在福州8家門店上線運行。據了解，該APP優先實現移動終端APP線上訂購、支付和超市門店線下提貨。業內人士認為，這雖是傳統生鮮超市“觸電”的一種新方式，但效果如何仍有待觀望。

    購物可用手機付款

    去年，永輝超市曾試水PC端電商——“半邊天”，但上線不久便“夭折”。而今年伊始，永輝超市再啟動電商，只是試點轉向了移動終端。

    據永輝超市總裁李建波介紹，“永輝微店”是一個O2O的商業平臺，將線上“微店”選購和線下“實體店”提貨相互融合起來。率先在福州黎明店、大儒世家店、福新店、華林店、五四北店、匯達店、金祥店、江南水都店這8家門店上線試運行，同時開設了WIFI網絡。待各方面條件成熟時，“永輝微店”也將逐步推廣到全國門店。

    值得注意的是，“永輝微店”除了會員電子化、DM和重點精選商品展示、支持支付寶［微博］和銀聯付款、電子優惠券等四大核心功能外，還具有手機快速支付的功能，今后顧客在實體店里購物，也可以用手機自行在線付款。

    據永輝超市信息中心總監吳光旺介紹，上述8家門店都設有手機支付專用通道并各有5臺PDA（掌上電腦）。通過工作人員手中的PDA可為使用手機支付的客戶計算價格并打印條形碼，消費者用手機掃描條形碼就可通過手機付款了。

    “最后一公里”仍是大難題
   
    近年來，不斷有傳統零售企業試水電商的消息傳出。包括沃爾瑪、大潤發、新華都在內的多家傳統超市也都紛紛展開了“電商之旅”。

    而零售企業上線APP，永輝并不是福州的個案。泰禾廣場、萬達廣場、寶龍城市廣場等商圈也都集體在去年年底上線APP。

    不少業內人士表示，雖然APP是傳統生鮮超市“觸電”的一種新方式，前景可觀，但道路坎坷，效果如何仍需繼續觀望，畢竟，“最后一公里”仍是大難題。

    據了解，“永輝微店”目前仍不支持配送服務。李建波說，雖然永輝已經有自己的物流基地，但還只限于門店與門店間的配送，暫時無法解決“最后一公里”。他表示，春節后會啟動電商物流配送的籌備，或將考慮選擇合作伙伴。另外，新華都方面表示，物流配送仍在籌備之中。

    福建農林大學經管學院副教授許安心表示，生鮮產品受環境、溫度因素影響較大，對儲藏、運輸要求非常高，冷鏈物流幾乎也成了生鮮電商的取勝關鍵。而福州大學經管學院教授陳章旺也坦言，物流成本在不斷上升，對生鮮電商的配送考驗也在加大。

    《東南快報》 記者陳楠